Avez-vous déjà eu l’impression que votre site web est un énorme trésor aux richesses inexploitées, mais vous ne savez pas où et comment chercher? Vous n’êtes pas seul. La solution pour explorer ce trésor est Google Analytics, un outil qui offre des informations précieuses sur les habitudes de navigation des internautes pour optimiser leur parcours et ainsi doubler le trafic sur votre site web. Que vous soyez novice ou expert dans l’utilisation de Google Analytics, cet article va vous montrer comment tirer le meilleur parti de cet outil afin de booster votre site web.
Utiliser les données fournies par Google Analytics
Google Analytics est un service gratuit d’analyse d’audience pour les sites web et applications utilisé par plus de 10 millions de sites, soit plus de 80 % du marché mondial. En mars 2005, Google a acquis Urchin Software Corporation et sa suite de logiciels d’études de fréquentation de site web, Urchin On.
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Google Analytics fournit des outils pour mieux comprendre les clients, des insights stratégiques pour améliorer les sites web et créer des listes d’audience personnalisées.
Comprendre le concept des données universelles
Les données universelles sont une nouvelle version de Google Analytics qui permet aux propriétaires de sites web et aux professionnels du marketing de comprendre leurs clients sur différents appareils et plateformes. Les données universelles offrent une vue complète des interactions entre les utilisateurs et le contenu sur votre site web ou application, quel que soit l’appareil ou le navigateur utilisé.
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Cela signifie quevous pouvez suivre le trafic provenant des ordinateurs, tablettes et téléphones mobiles à partir d’une seule source.
Découvrir les informations apportées par les données
Les données universelles permettent aux propriétaires de sites web et aux professionnels du marketing d’accéder à des informations précieuses sur leurs clients, telles que la source du trafic (par exemple, Google, Facebook ou autres), le type d’appareil utilisé (ordinateur, tablette ou téléphone mobile) et la durée moyenne passée sur le site. Ces informations peuvent être utilisées pour cibler spécifiquement certaines audiences et optimiser le contenu en fonction des intérêts des visiteurs.
Identifier le rôle des différents outils
Google Analytics propose également plusieurs outils utiles pour analyser l’audience et optimiser le trafic vers votre site web ou application. Les outils incluent la mesure du retour sur investissement publicitaire (ROI), l’analyse de l’entonnoir de conversion (pour comprendre comment les visiteursinteragissent avec votre site web), la mesure du trafic mobile (pour savoir si vos visiteurs proviennent principalement d’ordinateurs ou de téléphones mobiles) et bien plus encore.
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Se familiariser avec le service de Google Analytics
Pour commencer à utiliser Google Analytics, vous devrez créer un compte Analytics et installer un code sur votre site web ou application. Une fois le code installé, vous pourrez commencer à analyser votre audience et optimiser votre site web ou application.
Exigences du compte Analytics
Pour créer un compte Analytics, vous devrez fournir une adresse e-mail valide et un nom d’utilisateur. Vous devrez également accepter les conditions d’utilisation de Google Analytics et la politique de confidentialité de l’Union européenne (RGPD).
Une fois que vous avez accepté ces conditions, vous pouvez créer votre compte Analytics.
Connaître le code et les services à utiliser
Une fois que vous avez créé votre compte Analytics, vous devrez installer un code survotre site web ou application. Ce code est appelé «Google Analytics Tracking Code» ou «GATC».
Il s’agit d’un petit morceau de code qui permet à Google Analytics de suivre le trafic sur votre site web ou application. Une fois le code installé, vous pouvez commencer à utiliser les outils de mesure et d’analyse proposés par Google Analytics.
Comprendre les analyses d’audience et optimiser le trafic
Les analyses d’audience permettent aux propriétaires de sites web et aux professionnels du marketing de comprendre comment les visiteurs interagissent avec leur site web ou application. Les données recueillies peuvent être utilisées pour améliorer le contenu en fonction des intérêts des visiteurs, optimiser le design du site web ou application et cibler spécifiquement certaines audiences.
Les analyses d’audience peuvent également être utilisées pour mesurer le retour sur investissement publicitaire (ROI) et améliorer la stratégie marketing globale.
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Exploiter les fonctionnalités de Google Analytics
Google Analytics propose plusieurs outils utiles pour analyser l’audience et optimiser le trafic vers votre site web ou application. Ces outils incluent la version Universal, qui offre une vue complète des interactions entre les utilisateurs et le contenu sur votre site web ou application, quel que soit l’appareil ou le navigateur utilisé.
Comprendre le rôle de la version Universal
La version Universal est une nouvelle version de Google Analytics qui permet aux propriétaires de sites web et aux professionnels du marketing de comprendre leurs clients sur différents appareils et plateformes. La version Universal offre une vue complète des interactions entre les utilisateurs et le contenu sur votre site web ou application, quel que soit l’appareil ou le navigateur utilisé.
Cela signifie que vous pouvez suivre le trafic provenant des ordinateurs, tablettes et téléphones mobiles à partir d’une seule source.
Exploiter les outils de mesure et d’analyse
Google Analytics propose plusieurs outils utiles pour analyser l’audience et optimiser le trafic vers votre site web ou application. Les outils incluent la mesure du retour sur investissement publicitaire (ROI), l’analyse de l’entonnoir de conversion (pour comprendre comment les visiteurs interagissent avec votre site web), la mesure du trafic mobile (pour savoir si vos visiteurs proviennent principalement d’ordinateurs ou de téléphones mobiles) et bien plus encore.
Intégrer la protection des données personnelles et le RGPD
Google Analytics offre également une solution intégrée pour protéger les données personnelles des utilisateurs conformément aux exigences du RGPD. La solution permet aux propriétaires de sites web et aux professionnels du marketing de contrôler quelles informations sont collectées sur leurs clients et comment elles sont utilisées.